此情此景，包括苹果在内的各大手机厂商都不敢掉以轻心——上半年马上结束，为了能够在半年业绩报表里写多几句漂亮话，大家都想再努力努力。
手机厂商的焦虑，从今年一季度的销量成绩中就能体现出来。今年4月，IDC先后发布2026年第一季度中国智能手机市场报告，华为、苹果稳居前二，小米排名却跌出前五。而在全球市场，IDC数据披露一季度全球智能手机出货2.897亿部，同比下滑4.1%，承压迹象愈发明显，大多数品牌的日子过得都不太好。
以OPPO为例，让其感到头疼的，或许不止母亲节的营销翻车。
IDC数据显示，OPPO国内市场份额从2023年的行业第一，一路下跌至2025年的行业第五。不过同时期，其平均售价超越三星位列全球第二，呈现出“份额收缩，售价上涨，利润增加”的趋势。
近期，OPPO高端和中端多款机型，和友商一起纷纷降价，最高降幅超过千元，Reno系列的调价，甚至被一些数码博主形容为“跳水”。要高端化，还是要市场份额？要利润，还是要品牌形象？波动的价格，折射的或许是厂商们内心摇摆的策略。
手里拿不出新品，能贡献业绩的便只有堆积如山的库存。所以在这轮降价潮里，有实力的头部厂商用旗舰新品吸引消费者，其他厂商的策略则是想办法清理老掉牙的“烫手山芋”，为下半年发售的新品腾位置。
至于能不能把库存彻底清理干净，大概只能听天由命。
对大多数手机厂商来说，消费节是清理库存的最好时期。（图/《有院子的家》）
但有一点可以肯定，接下来的新手机不会再是“量大管够且便宜”的低端千元机，而是更喜欢讲“故事性”和“科幻性”的旗舰手机。对于手机厂商来说，这些“黑科技”满满的高端产品，才是让业绩再次伟大的生力军。
专门追踪苹果的网站MacRumors最近曝光，配件制造商iFunSmart正在上架首款折叠iPhone的保护壳，意味着苹果首款折叠屏手机有望在今年9月推出。而国产手机阵营也不甘示弱，华米OV耀都将推出芯片更强劲、影像更清晰、AI体验更优秀丝滑的旗舰产品，和苹果抢夺市场份额。
我们对手机的热情，
并不在手机本身
下半年新品不少，但我们还有足够的热情换机吗？
从乔布斯的年代算起，每年的旗舰手机发布会，都喜欢凹出硬核高端的氛围。圈内人忙得不可开交，可圈外人早已摸清新品发布会的门道——讲讲梦想、讲讲未来，转头告诉你新产品不仅能拍月亮、点奶茶，现在还能养龙虾，性能价格都比友商更有竞争力。
看起来很美满，但问题是，这些“划时代的变化”对普通消费者而言，属实乏善可陈。说实话，普通人连情绪稳定的豆包都训练不明白，又会有多少耐心和精力去养风险深不可测的龙虾，并借此让个人生活发生质变呢？有可能，但可能性极低。
手机迭代越来越频繁，普通人还会对此感兴趣吗？（图/《绝世网红》）
毕竟，我们现在换手机的频率和周期，早已显著拉长。
中国信通院2025年上半年的研究报告显示，中国手机用户平均换机周期已接近33个月，也有不少媒体认为已拉长至40个月以上，相当于三年多才考虑换一次手机。这种趋势并非中国人才有。
Counterpoint数据披露，2025年全球智能手机平均换机周期已拉长至4年左右，意味着手机不再是“今年用、明年换”的快消品，而是和传统大件一样的耐用消费品。
大多数人对手机的使用需求事实上并不高，能畅快刷视频、聊微信、拍照片，外加玩手游无延时，就已经达到合格水平。四五年前发布的中高端机型，日常使用都不会有明显的卡顿感，完全能满足使用需求，自然就没必要为了那一点点体验提升，再花钱换新机。
大多数人对手机的使用需求事实上并不高。（图/《欢乐颂》）