巴西曾被誉为“足球王国”，足球比赛意义不言而喻。但是在2014年6月份，巴西圣保罗却发生了该国过去20多年来最大规模的抗议事件。很多人认为与其花费巨资举办2014年世界杯，政府更应该将钱花在改善社会福利和教育等关键问题上。对此，国际足联主席布拉之后特表示，举办世界杯足球赛不是为了从举办国赚取利益，并承诺，至少将1亿美元的世界杯收益回报给巴西。
实际上，正是2010年，国际足联在南非疯狂赚取利润，导致南非入不敷出，才导致了巴西民众对于世界杯的抵制。四年等一回，“当决赛的终场哨声吹响时，世界杯能给这个国家带来收益吗？”
“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说，世界杯草皮上滚动的不是足球，而是金子，这句话形象地表明，世界杯的经济效益不容小觑。而历届世界杯足球赛的东道主对此也寄托厚望。
国际足联永远是赢家
2010年南非世界杯赛前就是如此。比赛前半年，南非世界杯组委会和南非政府曾乐观预期，本次世界杯将为南非GDP带来3%的增长，并吸引游客49.3万人，其中南非以外非洲国家4.8万，非洲以外国家44.5万。
然而事情并不那么美满：由于过高预期了世界杯的经济效益，南非世界杯的预算最终达到惊人的35亿美元，而收入情况则并不尽如人意；尽管总收益（不到120亿美元）达到历届世界杯之冠，但由于国际足联和南非政府早在2004年就签署了“全部收益免税”的备忘录（即国际足联在南非的任何收益和活动都可以免税，且有权不受南非汇率兑换制度的限制，根据这个协议，南非政府相当于多给了国际足联38亿美元），该组织独家拿走了多达87亿美元（1美元约合6.18元人民币）的南非世界杯收益，而南非自身却入不敷出。
世界杯收益项目不可谓不多，其中最炙手可热的，是电视转播费，2010年南非世界杯，该项总收益高达27亿美元，这项收益自1966年英国世界杯起，就成为世界杯和国际足联最稳定的收入来源。
商业赞助则是世界杯收益中历史最悠久的，曾经是世界杯最主要收入来源，近年来地位则有所下降。2010年南非世界杯，国际足联指定了阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、现代集团、索尼、VISA六大合作伙伴，此外还有8家法定赞助企业，赞助资金总额为20亿美元；相关纪念品销售收入，是近年来上升势头猛烈的收益项目，2010年南非世界杯期间，国际足联垄断了所有带世界杯标志、名称产品的特许经营权，并将之交由美国公司Global Brands Group总代理，该公司再以逐级出售特许权的形式层层分包。世界杯纪念品销售总收入高达40亿美元，已超过电视转播和商业赞助，跃居世界杯上最赚钱的经营项目。
问题在于这些最赚钱的项目都被国际足联所垄断，东道主国在巨大的投入之后，所能够获得的收益要少得多。
南非为何亏
电视转播费和商业赞助且不去说，本来在纪念品销售方面，南非当地商家有望分一杯羹，但在国际足联的高压下他们也腾挪乏术：后者在赛前将一系列和国际足联、世界杯相关的名称数千个统统注册，列入商标保护范畴，南非当地厂商生产的纪念品甚至不能将“世界杯”、“南非”和“2010”并列，否则就会吃官司。当时南非曾有媒体开玩笑称，世界杯留给南非商家的纪念品盈利空间，就只剩下在赛场外兜售国旗和“嗡嗡祖拉”了。
东道主从世界杯主办中所能获得的收益，主要来自于旅游收益和门票收益。但在这两方面，南非都大失所望：由于赛前频繁爆出治安丑闻，世界杯期间抵达南非的外国游客仅37.3万，较预期少23%，而南非以外非洲国家游客更仅可怜的1.13万人；门票方面，购买世界杯门票前来观战的外国人仅区区1.13万，门票总收入仅2.72亿美元。会计师行Grant Thornton的报告显示，世界杯给南非带来的GDP预期实际增长只有0.5%。只有预期的1/6。
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除此之外东道主从世界杯经济中所能获得的利益，就只有旅馆、餐饮和汽车租赁等，但正所谓皮之不存，毛将焉附，游客数量如此稀少，这些靠游客吃饭的产业，效益也就可想而知了。
更要命的是，为世界杯所投入的基础设施投资，并未能如期产生拉抬就业的既定目标。世界杯主办当年（2010年）一季度，南非失业率为25.2%，甚至比前一个季度还高出0.9%，世界杯前后，南非失业率分别为2009年24%，2010年24.9%，2011年24.9%，2012年24.7%，2013年一季度25.9%，几乎没有什么波动。尽管南非总统祖马称“对世界杯经济效益感到满意”，但这更多被解读为对国民、国会和反对党的一句交代。事实上祖马也更多从“世界看到南非的组织能力”等非经济层面，去诠释自己的“满意”。
世界杯拉动德国GDP
与南非世界杯的入不敷出相比，德国世界杯则是盈利的典范。德国世界杯的总投入约70亿欧元（1欧元约8.07元人民币），但收益据德国旅游局计算，则已突破200亿欧元。
其中仅游客消费收入就约30亿欧元，门票收入4亿欧元，其他私人消费约40亿欧元，创造就业岗位13.8万个，拉动GDP增速为0.3%。
德国邮政银行当时计算指出，世界杯期间抵达德国的外国游客，人均消费额在965～1200美元之间。世界杯期间德国仅旅游业总收入就占当年GDP总量0.04%。世界杯期间，德国推出“创意之国”理念，宣传德国在创意和技术上的优势，令当月德国商业信心指数达到1991年两德统一后的最高值。
不过，德国能够在世界杯经济方面交出迥异于四年后南非的良好答卷，业内人士纷纷表示，还是有一定原因的。
首先，德国经济发达，有商业足球传统和典型的球迷消费模式，开发世界杯经济商机驾轻就熟。其次，德国地处全世界商业足球最发达的地区欧洲中心，周边球迷云集且消费能力强，消费意愿高在世界杯期间来德看球、消费十分便利旅游附加值也更理想。
此外，当时国际足联对世界杯经济的垄断，不像四年后那样严密、无孔不入，德国本土商家还能游刃有余地在国际足联禁脔之外，寻找到自己的发挥余地，四年后逼得本土商家近乎窒息的世界杯纪念品特许经营权，在2006年德国世界杯尚未引起过多关注，国际足联官方统计中竟未曾专门列出这一条款。这届世界杯，国际足联总共拿走约13亿美元，仅占总收益的约5%，这自然会令东道主的日子好过得多。
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